PENGARUH DISKON, PERSEPSI HARGA, DAN KEAMANAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN PADA APLIKASI SHOPEEFOOD DI KOTA SURAKARTA

RAHMAWATI, SUCI DWI and Walyoto, Sri (2023) PENGARUH DISKON, PERSEPSI HARGA, DAN KEAMANAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN PADA APLIKASI SHOPEEFOOD DI KOTA SURAKARTA. Skripsi thesis, UIN RADEN MAS SAID.

Text 62 SKRIPSI_Suci Dwi Rahmawati_195211260_MBS 8F.pdf Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif dan signifikan secara simultan maupun secara secara parsial dari variabel diskon, variabel persepsi harga, dan variabel keamanan transaksi terhadap keputusan pembelian makanan pada aplikasi ShopeeFood di Kota Surakarta. Kesenjangan penelitian (research gap) dari penelitan yaitu ada jurnal yang menyatakan bahwa harga dan keamanan transaksi variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan fenomena gap yaitu ShopeeFood termasuk e-commerce baru yang dapat mempertahankan persaingan antar online food delivery tetapi ShopeeFood hanya menduduki di posisi kedua dalam layanan pesan antar makanan secara online. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis data yaitu analisis linear berganda. Sedangkan untuk pengolahan data menggunakan perangkat lunak IBS SPSS Statistics 23 untuk windows. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna ShopeeFood di Kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu insidental sampling dan jumlah sampel 100 responden. Hasil penelitan menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh positif dan signifikan variabel diskon terhadap keputusan pembelian (2) tidak berpengaruh secara signifikan variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian (3) ada pengaruh positif dan signifikan variabel keamanan transaksi terhadap keputusan pembelian (4) terdapat pengaruh signifikan dari variabel diskon, variabel persepsi harga, dan variabel keamanan transaksi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian makanan pada aplikasi ShopeeFood di Kota Surakarta. Kata kunci: Kota Surakarta, ShopeeFood, diskon, persepsi harga, keamanan transaksi, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item