PENGARUH PERSEPSI HARGA, WORD OF MOUTH (WOM), DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA

Yuniyanti, Vivi Ayu and Auliya, Zakky Fahma (2018) PENGARUH PERSEPSI HARGA, WORD OF MOUTH (WOM), DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA. skripsi thesis, Institut Agama Islam Negeri Surakarta.

[img]
Preview
Text
Vivi Ayu Yuniyanti.pdf

Download (2MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, word of mouth (wom), dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sepatu Bata pada masyarakat di Kota Sragen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang diambil dari masyarakat di Kota Sragen yang memliki sepatu Bata. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive simple. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi harga (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Bata, yang ditunjukkan dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,963 > 1,986) dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; maka H1 diterima. Word Of Mouth (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Bata, yang ditunjukkan dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,914 > 1,986) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; maka H2 diterima. Kualitas Produk (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Bata, yang ditunjukkan dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel hasil (3,342 > 1,986) dengan signifikansi sebesar 0,001 < 0,05; maka H3 diterima. Kata Kunci: Persepsi Harga, Word Of Mouth, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (skripsi)
Subjects: 2x Islam > 2x6 Sosial dan Budaya Islam > 2x6.3 Ekonomi Islam
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Syariah
Depositing User: Maha siswa
Date Deposited: 26 Dec 2018 01:10
Last Modified: 26 Dec 2018 01:10
URI: http://eprints.iain-surakarta.ac.id/id/eprint/2505

Actions (login required)

View Item View Item